Мем
Это понятие впервые встречается на программе «Проектная инженерная база» — примерно 9-10 лет (3-4 класс).
Шутка — картинка, фраза или видео, — которую все повторяют и переделывают на свой лад, и она быстро разлетается по интернету.
Считалка во дворе: автора никто не помнит, каждый двор повторяет по-своему, а самые удачные живут годами.
Взять знакомый мем и назвать, что в нём всегда одинаково (шаблон), а что каждый автор меняет под себя.
Единица сетевой культуры: шаблон — картинка, кадр, фраза, — который массово копируют, подставляя свою ситуацию. Мем живёт волнами (взлёт, пик, забвение) и требует контекста: не зная исходной истории, шутку не понять. Распространяется сам: людям хочется поделиться и переделать.
Разобрать один мем: найти первоисточник (кадр, фраза), показать шаблон и три переделки; проверить на человеке, который мем не видел, поймёт ли он шутку.
Слово ввёл биолог Р. Докинз (1976): мем — единица культурной информации, копируемая между людьми, по аналогии с геном. Интернет-мем живёт по той же схеме: репликация (репосты), изменчивость (ремиксы), отбор (лайки и охваты решают, что выживет). Краевые случаи: мем устаревает за недели; вырванный из контекста, читается как бессмыслица или оскорбление; коммерческое использование чужого кадра упирается в авторское право.
Составить «биографию» одного мема: первоисточник и год, три мутации, жив ли сейчас; отметить на этой истории репликацию, изменчивость и отбор.
Частое заблуждение
«Мем — это просто смешная картинка». Нет: мем — это шаблон, который все повторяют и переделывают; им может быть фраза, звук или видео, а картинка — лишь частый случай.